John Stankey CEO ของAT&T บอกกับนักลงทุนว่าเขาคาดว่า HBO Maxจะชดใช้สมาชิกทั้งหมดที่สูญเสียไปเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วหลังจากที่ WarnerMedia ดึง HBO จากตลาดAmazon Prime Video Channels ในเดือนกันยายน ท่ามกลางความวุ่นวายในอุตสาหกรรมทีวีเกี่ยวกับค่าธรรมเนียมที่ Amazon ใช้สำหรับอำนวยความสะดวกในการขายการสมัครรับข้อมูล บริการทีวี ในช่วงไตรมาสที่สี่ของ AT&T เรียกร้องผลกำไรกับนักลงทุนในวันพุธ Stankey ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่า
สภาวะตลาดได้กระตุ้นการขึ้นราคาโดยคู่แข่ง HBO Max ซึ่งหมายความว่า HBO Max ไม่ใช่ผู้เล่นหลักในประเทศที่แพงที่สุดในปัจจุบัน Stankey ไม่ได้กล่าวถึง ชื่อ Netflixแต่การอนุมานนั้นชัดเจน
เมื่อเดือนตุลาคมที่แล้ว AT&T รายงานว่า HBO และ HBO Max สูญเสียสมาชิกประมาณ 1.8 ล้านรายในไตรมาสที่สามหลังจากการถอนตัวจาก Amazon ในเดือนก่อนหน้า ในขณะที่ WarnerMedia เตรียมพร้อมสำหรับการแยกตัวออกจาก Discovery พลังของเนื้อหาที่รวมกันของทั้งสองบริษัทน่าจะน่าสนใจเพียงพอสำหรับผู้บริโภคโดยไม่จำเป็นต้องได้รับการสนับสนุนด้านการขายจาก Amazon
“เรารู้สึกว่ามันเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง” Stankey กล่าวถึงการถอนตัวจาก Amazon “ฉันคิดว่ามันจะเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องมากกว่าในสภาพแวดล้อมหลังการค้นพบ เนื่องจากข้อเสนอนั้นแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้นซึ่งอยู่ในตลาดและเนื้อหาที่พร้อมใช้งาน” Stankey กล่าว “ในท้ายที่สุด คุณต้องการการควบคุมลูกค้าของคุณอย่างเต็มที่ และฉันมั่นใจด้วยความแข็งแกร่งของข้อเสนอที่จะอยู่ในตลาด ลูกค้าเหล่านั้นจะกลับมาสู่ข้อเสนออีกครั้ง อาจใช้เวลาสองสามในสี่ที่จะเกิดขึ้น แต่ในที่สุดจะมีผลิตภัณฑ์ออกมาที่พวกเขาจะต้องดูและบอกว่าพวกเขาต้องการเป็นส่วนหนึ่ง “
Stankey พูดตรงไปตรงมาเกี่ยวกับการตั้งคำถามถึงคุณค่าของการสมัครรับข้อมูลจาก Amazon Prime Video Channels และควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นลูกค้า DTC สำหรับเจ้าของเนื้อหาหรือไม่ เขายืนยันข้อจำกัดในการให้ลูกค้าไหลผ่านท่อของ Amazon มีความสำคัญต่อเจ้าของเนื้อหา
“การมี (ลูกค้า) อยู่ที่นั่นซึ่งคุณสามารถควบคุมการเข้าถึงโดยตรงของพวกเขาเพื่อทำการตลาดให้พวกเขา รู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไร มากกว่าที่จะให้มันอยู่ในกล่องดำที่คุณไม่รู้ว่าคนอื่นกำลังทำอะไรกับการรวมของคุณ เนื้อหาและการเปิดเผยของคุณต่อลูกค้า” เขากล่าว “และผมขอชี้ให้เห็นอีกครั้งว่านั่นคือสิ่งที่เป็นฐานลูกค้าของเรา มีหน่วยงานจำนวนมากที่เสนอราคาขายตรงไปยังผู้บริโภคซึ่งไม่ได้เสนอราคาโดยตรงซึ่งอยู่เบื้องหลังหน้าจอของตลาด Amazon ซึ่งเป็นลูกค้าโดยตรงต่อผู้บริโภคของ Amazon พวกเขาไม่ใช่ลูกค้าโดยตรงต่อผู้บริโภคของ บริษัท สื่อ ”
เมื่อต้นเดือนนี้ telco ได้ประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ล่วงหน้าสำหรับสมาชิก HBO/HBO
Maxซึ่งทำได้ดีกว่าที่คาดการณ์ไว้: บริการ ณ สิ้นปีมีจำนวนรวม 73.8 ล้านย่อยทั่วโลก เพิ่มขึ้น 4.3 ล้านตามลำดับ จากระดับสูงสุดของคำแนะนำของ AT&T ที่ 70 ล้าน -73 ล้าน HBO และ HBO Max สิ้นสุดในปี 2564 โดยมีสมาชิก 46.8 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา เพิ่มขึ้นสุทธิ 1.6 ล้านคนในไตรมาสที่ 4 (หลังจาก ขาดทุนสุทธิ 1.9 ล้านในไตรมาสก่อนหน้า อันเนื่องมาจากการสิ้นสุดข้อตกลงการจัดจำหน่าย HBO ของ Amazon) รายได้เฉลี่ยในประเทศต่อผู้ติดตาม HBO/HBO Max อยู่ที่ 11.15 ดอลลาร์ในไตรมาสนี้ เทียบกับ ARPU ที่ 11.82 ดอลลาร์ในไตรมาสที่ 3 ปี 2564 และ 11.46 ดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีก่อน
คลิกที่นี่เพื่อสมัคร รับจดหมายข่าว Strictly Business ฟรีของ Varietyซึ่งครอบคลุมรายได้ ข่าวการเงินและการลงทุน และอื่นๆHBO มีสมาชิกประมาณ 5 ล้านคนผ่านข้อตกลงของ Amazon เมื่อวันพุธที่ผ่านมา AT&T รายงานว่ารายรับจากการสมัครรับข้อมูลโดยตรงต่อผู้บริโภค (HBO และ HBO Max) ในไตรมาสที่ 4 ปี 2564 เพิ่มขึ้น 11.5% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 1.9 พันล้านดอลลาร์ แต่ลดลงตามลำดับจาก 2 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 3 (การลดลงของ AT&T คือ เนื่องจากการยุติข้อตกลงตัวแทนจำหน่าย HBO กับ Amazon)
Stankey ยังทิ้งเงาเล็กน้อยในการเคลื่อนไหวของ Netflix เมื่อต้นเดือนนี้เพื่อขึ้นราคาแผนมาตรฐาน ซึ่งเป็นระดับที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ซึ่งมีการสตรีม HD สองรายการพร้อมกัน – เป็น 15.49 เหรียญต่อเดือน การเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้นักลงทุน Netflix บางคนสั่นสะเทือนเมื่อผ่านเพดานที่ HBO Max กำหนดไว้ก่อนหน้านี้ Stankey มองว่าเป็นการพัฒนาที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เนื่องจากต้นทุนเนื้อหา การตลาด และการหาสมาชิกสูง
“ส่วนที่ดีเกี่ยวกับสิ่งนั้นคือ และเราบอกว่าสิ่งนี้กำลังจะเกิดขึ้น และมันเกิดขึ้น เราบอกว่าตลาดกำลังจะมาหาเราเพื่อกำหนดราคา และแท้จริงแล้ว เราไม่ใช่ข้อเสนอราคาสูงในตลาดอีกต่อไป ” สแตนกี้กล่าว “ส่วนที่ดีเกี่ยวกับเรื่องนี้คือเราคิดว่าจะช่วยให้เราเติบโตในประเทศได้ในขณะที่เราก้าวไปข้างหน้า แต่ฐานอยู่
Credit : raceimages.net johannessteidl.net taketameisui.net reizenvakanties.net monitorfinanceiro.net
